Особенности социальной рекламы намедни обсудили члены Общественной палаты Кемеровской области, представили бизнеса, местных органов власти и общественных организаций. Специалисты выработали ряд новых положений о том, какой же все-таки должна быть социальная реклама в регионе.
Круглый стол на тему «О практике применения законодательства в сфере социальной рекламы и благотворительности. Социальная реклама. Ресурс и проблемы» прошел в Кемерове. Одним из животрепещущих моментов обсуждения стал вопрос о красочных поздравлениях с юбилеями, свадьбами и прочими торжествами, которыми баннеры и рекламные щиты кузбасских городов обрастают время от времени. Кемерово, разумеется не исключение, нет-нет, да мелькнет плакатик аля "Любимая, Сашенька, поздравляю с днем рождения!"... Вот они-то и впали в немилость экспертов кемеровского областного УФАС.
-Социальная реклама не призвана формировать или поддерживать интерес к определенному лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации, - отметила в ходе заседания Начальник отдела рекламы и недобросовестной конкуренции Кемеровского УФАС России Елена Каминская. - Поскольку социальная реклама представляет государственные и общественные интересы и адресована неопределенному кругу лиц. Такого рода информация как «Милая Олечка, Машенька, Елена Владимировна и далее, поздравляю тебя с днем рождения!!! Твой любящий муж Николай, семья, коллеги, коллектив и иже с ними» не относится ни к коммерческой, ни к социальной рекламе. В силу закона, данные послания не могоут быть размещены на рекламных конструкциях.
Однако, тут же оговорилась специалист, пока практика привлечения к ответственности за нарушение указанных для социальной рекламы норм в Кемеровском УФАС отсутствует. А вот в законе "О рекламе" прописано четко: "рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы".
Вероятнее всего, в ближайшее время практику публичных поздравдений в Кузбассе все-таки прекратят, ряд предложений по улучшению ситуации с социальной рекламой участники круглого стола выработали. А вот как быстро удастся воплотить задуманное в жизнь, покажет время.
Фото: fototelegraf.ru